BRANDING

Branding es un término en inglés que podría traducirse como el proceso de construir, posicionar y dar a conocer una marca.

Antes de que existiera la escritura, las personas se han comunicado siempre a través de la palabra hablada, esto es, a través de las historias. Y así sigue siendo hoy: el storytelling es una de las formas más efectivas de comunicar mensajes y conceptos.

Nuestra naturaleza humana siente fascinación por las historias y tu marca debe aprovechar esa condición para contar la tuya al cliente.

Esto es parte del branding: cómo desarrollar una historia y transmitir los valores de tu marca a las personas que estén alineadas con ellos.

Para lograr esto, es necesario descubrir dónde están esas personas, en dónde está puesta su atención. En este momento, la mayoría de ellas está en las redes sociales:

  • Es donde pasan la mayor parte del tiempo y atención.
  • No buscan comprar, solo consumen historias e interactúan con su comunidad.
  • Tienen un alcance orgánico limitado, pero la publicidad en estas redes tienen una capacidad de segmentación única.

El desafío entonces es:

  • Diseñar un concepto, valores e historia alrededor de tu marca.
  • Comunicarlo de forma efectiva (tomando en cuenta diseño, colores, redacción, conceptos, etc.).
  • Colocar el mensaje indicado, en el medio indicado (conociendo al cliente y sabiendo dónde está su atención).

El branding es una etapa previa y FUNDAMENTAL en el proceso de venta de un producto o servicio, porque prepara a la audiencia para recibir la oferta.

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